La papeterie La conception d’une identité visuelle vient souvent après tout le reste dans la restauration, car la priorité est souvent mise sur les objets directement en contact avec le public, comme le menu ! Pour le Sketch, Ich&Kar conçoit d’abord des boîtes à gâteaux. Mais de fil en aiguille, il a fallu construire une identité en cohérence avec les lieux. Pour le papier à lettres, enveloppes et cartes de visite du Sketch, les graphistes dessinent des documents avec une marge rose de quelques millimètres à peine. L’impression relève de la véritable prouesse technique ! Mais Ich&Kar aime les défis, et sait s’entourer de bons imprimeurs. Sur l’enveloppe, on retrouve le rose iconique à la manière d’un cartouche où l’adresse vient s’inscrire.
Le logotype En anglais, “sketch” signifie esquisse, dessin appelé à évoluer, à l’image du lieu en mutation permanente. À l’origine, le lieu avait un logo en Helvetica, entouré par des petits bonshommes qui jouent à saute-moutons… Ich&Kar conserve une linéale pour sa simplicité, et remplace l’Helvetica par la Brown, élégante et fine. Les graphistes allongent les ascendantes et les descendantes, dont la taille s’adapte selon le format. Réminiscence du premier logotype, les petits bonshommes deviennent lutins joueurs, qui glissent sur la typographie, donnant un aspect merveilleux et surréaliste au logotype, à l’image du lieu.
Les events au Sketch Au Sketch, on peut organiser un anniversaire, un mariage, une soirée privée… Mais la multiplicités des lieux et des menus du Sketch rend l’information complexe à décrypter. Il fallait donc créer un outil facile et pratique pour que les équipes de communication puissent présenter l’offre aux clients. Mais hors de question pour Ich&Kar de concevoir de simples documents administratifs ! Les graphistes créent donc des fiches à imprimer ou à envoyer en pdf à la mise en page élégante, où l’on retrouve les gravures iconiques du début du XXè siècle et le rose de l’identité visuelle.
