Situé dans un imposant hôtel particulier du 18e siècle londonien, le Sketch est un lieu tout droit sorti d’Alice aux pays des Merveilles. Composé de plusieurs « venues » on papillonne entre des univers baroque, loufoque, délirant par ses choix artistiques. Le Parlor tantôt tea rooms, tantôt club, le Glade à la fois bar et lounge, la Gallery où tout Londres se presse pour l’afternoon tea ou un fancy dinner, le Lecture Room & library 3 étoiles Michelin, restaurants haut de gamme. Chaque lieu est pensé comme un univers à part entière, et pour autant en constante mutation. C’est Mourad Mazouz, qui est à l’origine de cette aventure. Avec le chef Pierre Gagnaire, il forment un duo de visionnaires hors du commun.
les éléments décoratifs comme base
Pour un lieu hors norme, Ich&Kar dessine une identité hors norme,
plus qu’un logo c’est un un système modulaire en résonnance avec les éléments décoratifs de l’édifice de James Wyatt, une identité vivante et surprenante à l’image du sketch
Logotype
Pour le nom sketch nous souhaitions trouver une police de caractère qui évoque l’univers enchanteurs des contes, un caractère à la fois classique mais avec ce twist de vie, ce petit truc impertinent et sautillant. Nous avons choisi de redessiner un caractère du 17e de John Fell.
Un système modulaire
Une grille inspirée du plafond en voûte en berceau à l’entrée de Sketch.
Tout le système se base sur une grille mouvante à l’envie qui s’adapte tant en terme de format qu’en terme de fond ! Un système aux allures rigide qui permettra autant de surprises qu’il est possible d’imaginer !
construction du motif
Tout le sketch branding se construit sur une grille qui se construit en fonction du format. C’est une identité structuré, architecturé et evolutive !!!
Eat Music Drink Art
les 4 mots manifeste du Sketch prennent eux vie en Bodebeck. Une réinterprétation moderne des formes de lettres classiques de John Baskerville du 17e anglais d’Andreas Bodebeck. Ils s’inscrivent suivant leur taille dans la grille.
Jumping Man
Le jumping man accompagne le sketch depuis le début de son aventure. Pour cette nouvelle identité, nous avons redessiné toute une collection de poses au Jumping Men afin qu’il puisse exprimer toute une série d’attitudes.
Initialement en 2002 Mark Lawson Bell avait à l’époque apporté ces petites silhouettes qui jouaient à saute mouton au logo. En 2011 les silhouettes font du logo leur terrain de jeux (Ich&Kar rhabille le Sketch)
La fleur
Autre élément fort architectural du sketch, ses nombreux domes.
Et puisque le monde n’est pas carré, il nous a semblé indispensable d’ajouter au sketch branding la dimension ronde à l’identité. Ainsi nous avons dessiner une rosace qui permettra de signer nombres de packs etc…
papeterie
La papeterie sur papier coton rose poudré
la carterie
les cartes de visites en duplex rose et cuivre.
Coté cuivre l’impression relief accentue au toucher le motif
events
La signature se pose sur toute la communication événementielle,
pour le Christmas event des flocons s’animent sur l’invitation, le flyer et le dossier de presse.
